根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸液晶數(shù)字標牌出貨50.3萬臺，同比下降56.4%，是疫情前后的近年來最低水平。
2022年，內(nèi)因外因聯(lián)動效應，中國整體經(jīng)濟增幅壓縮顯著，各行各業(yè)預算吃緊。尤其是，疫情持續(xù)起伏不定導致全國范圍內(nèi)上至企業(yè)、下至個人，均對整體環(huán)境表示悲觀，消費需求嚴重釋放不足，此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭縮減支出，擴張降溫，多重因素影響下，數(shù)字標牌行業(yè)景氣度直線下降。
分場景來看，本報告中的液晶數(shù)字標牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
統(tǒng)計范圍內(nèi)，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨占比97%，戶外液晶數(shù)字標牌占比3%。戶內(nèi)出貨占比相較2021年上升1.6個百分點，戶外占比相應的下滑則主要由于旅游業(yè)、社區(qū)建設、城市交通、商業(yè)地產(chǎn)等持續(xù)受到疫情的全面重創(chuàng)，應用需求不足。
2019-2022年 中國大陸液晶數(shù)字標牌市場出貨量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
戶內(nèi)：梯媒設備長期低迷；尺寸集中于43和55寸
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨48.8萬臺，同比下降55.7%。其中梯媒占比19.7%，同比上升1.4個百分點，非梯媒占比80.3%。
梯媒顯示設備出貨9.6萬臺，同比下滑52.3%。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶搶奪大戰(zhàn)中，進行了大規(guī)模的點位擴張；之后則開始長時間的低效點位優(yōu)化，因而梯媒顯示設備市場隨大盤下跌。
非梯媒顯示設備出貨39.2萬臺，同比下降56.4%。2022年的出貨主要以用于產(chǎn)品宣傳的壁掛廣告機為主，占比46.8%，其次是較多用于百貨服飾中商品展示的立/豎式廣告機，占比34.9%。
尺寸方面來看，戶內(nèi)的應用主要以40-49與50-59寸為主，其占比分別為22.8%、23.5%，具體又以43寸與55寸占比最高。2022年各地的黨史宣傳火熱，55寸等用于黨建宣傳室的產(chǎn)品需求旺盛，而43寸則是以企業(yè)宣傳展示、零售百貨應用最為廣泛。
2019-2022年中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌尺寸段結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：下滑71%，Q2最嚴重；社區(qū)建設占比22%
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外液晶數(shù)字標牌出貨為1.5萬臺，同比下降71.1%，其中以疫情影響出行最嚴重的二季度下滑最甚。
戶外廣告機的應用集中在社區(qū)、交通、商業(yè)地產(chǎn)和旅游及展館，其中社區(qū)占比22%，同比上升將近4個百分點。“十四五”城鄉(xiāng)社區(qū)服務體系建設規(guī)劃中對于智慧社區(qū)發(fā)展提出明確指示，要帶動社區(qū)智慧化改造。智慧社區(qū)中，依托廣告機進行信息、資訊發(fā)布，是很重要的社區(qū)公共服務的體現(xiàn)。
2019-2022年中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌市場出貨量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
展望：疫情消退，2023年強勁恢復，增長33%
隨著疫情情況穩(wěn)定、明朗化，封控時代已經(jīng)過去。長期積壓的休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗等消費領(lǐng)域迎來強勁復蘇，將帶動各行各業(yè)回暖反彈。
2023年，中國數(shù)字標牌市場的增長點展望在商業(yè)百貨零售、會展、交通和企業(yè)宣傳行業(yè)。進入一季度，企業(yè)政府展廳、體育活動中心等細分場景已經(jīng)收獲不少需求；全年來看，洛圖科技（RUNTO）樂觀預測，2023年，中國數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展將強勁恢復，整體出貨量達到67萬臺，同比增長33.2%。
