單立柱廣告牌廣告的形式多種多樣，它的作用和效果也是不一樣的。

在此講講單立柱戶外廣告的作用：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單立柱廣告牌作為戶外廣告一種極具強(qiáng)大市場(chǎng)沖擊力的媒介傳播手段，越來(lái)越備受戶外主的關(guān)注和青睞。

單立柱廣告牌最基本的特征是具有雙重優(yōu)點(diǎn)，在高覆蓋率下，它不但可以讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品有即時(shí)反應(yīng)，它還可以在多次信息重復(fù)后對(duì)觀眾產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。

另外，廣告知名度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對(duì)單立柱廣告的即時(shí)認(rèn)知大約是23%，但不同觀眾的數(shù)據(jù)會(huì)有不同，在廣告發(fā)布期間，曲線上的產(chǎn)品認(rèn)知水平可以反映POSTAR覆蓋率的真實(shí)情況。單立柱廣告可以增加即時(shí)覆蓋率，在此之后，它可以用業(yè)增加瞬間知名度。

在我們生活中，有很多人是不看電視的，而單立柱戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾，沒(méi)有看電視的人不等于沒(méi)有看單立柱廣告牌。而且在沒(méi)看電視的人群中有很多是白領(lǐng)階層，白領(lǐng)階層的收入是比較高的。看戶外廣告的白領(lǐng)階層對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可是一大喜訊，對(duì)他們也比較有利的，他們看單立柱廣告，對(duì)產(chǎn)品會(huì)留下較深的印象，如果他們要買(mǎi)同類(lèi)的產(chǎn)品，當(dāng)然他們首先想到是看到過(guò)的產(chǎn)品，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，難道不是一大喜訊嗎?

單立柱廣告所起的作用就是不斷增強(qiáng)和擴(kuò)大廣告發(fā)布的知名度和到達(dá)率。而上面所提的事項(xiàng)也正好證明了這一點(diǎn)。戶外單立柱廣告牌作為一個(gè)輔助媒體，如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個(gè)畫(huà)面，它的回憶率要比預(yù)期高很多，因?yàn)樗梢詥酒鸷图由钕M(fèi)者腦海里對(duì)電視廣告的記憶。它比電視廣告更有效，更成功。