現如今，戶外廣告行業十分繁榮，深受各行業廣告主的青睞。常見的戶外廣告有：高立柱廣告牌、路邊廣告牌、燈箱、三面翻廣告牌、led顯示屏、兩面翻顯示屏、霓虹燈廣告牌、戶外電視墻等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志標志之一。那么，戶外廣告的專業術語您了解多少？

戶外廣告

泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

廣告預算

指實現企業廣告計劃，達到廣告目標所需的經費計劃。它規定在廣告計劃期內，從事廣告活動所需的經費總和及使用范圍。

廣告頻率

受眾在一定時限內接收到的廣告信息的次數。

廣告審批

是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經由當地的戶外廣告審批辦公室。

千人成本

衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量

日均流量

廣告位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。(數據的來源：統計局、年鑒、其他來源)

目標受眾

是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。

地標

是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標志性區域或地點，或者能夠充分體現該城市(地區)風貌及發展建設的區域。

折扣返還

延遲給予廣告公司的"折扣憑券"。廣告公司向媒體公司訂購達到一定數額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網絡媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優惠均在合同執行完畢時以現金或禮券的形式進行發放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。

買方市場

是以買方為中心的市場。當市場上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態勢，往往會導致廣告位價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

賣方市場

是以賣方為中心的市場。當市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導致廣告位價格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。

二次招商

指在戶外廣告發布合約期滿后，讓廣告主再次續簽。

順延租期

指在戶外廣告發布期間發生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發布的日期順延，補償在合約完結之后。

到達率

廣告位每日人次占總人口的比率。計算方法：每日實際人車流量/該地區的總人口×100%

監測報告

由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發布的證明。里面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環境的評估。

媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，是通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度和廣告出現的頻率，按年或按月的持續情況；必要的伸縮性；媒介和創意的關系。

覆蓋率

廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區能夠看到戶外廣告的比例。