什么是單立柱廣告塔？單立柱廣告是一種戶外廣告形式，又稱擎天柱、廣告塔、高炮。單立柱廣告牌的上部結(jié)構(gòu)主要由牌面與立柱組成。其中的牌面結(jié)構(gòu)一般由焊接而成的鋼架與表面鐵皮組成，其作用是作為廣告發(fā)布的載體。立柱是廣告牌面的支撐，其作用是將廣告牌面的自重及風(fēng)荷載產(chǎn)生的傾覆力傳遞至基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。立柱的形式有鋼架結(jié)構(gòu)和單立柱結(jié)構(gòu)等形式，目前主要以單立柱結(jié)構(gòu)為主。單立柱廣告一般聳立在道路兩邊，以高速公路居多，所以我們今天主要介紹的是單立柱廣告塔。

單立柱廣告塔的特性單立柱廣告塔在受眾眼前都是一閃而過(guò)，密集的地方可能好幾塊廣告牌一起被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘，因此缺乏創(chuàng)意的高速單立柱廣告可能會(huì)比其它媒體廣告容易被湮沒(méi)。要想達(dá)到傳播的目的，在高速單立柱廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)就要注意其區(qū)別于其它媒體的特征，即動(dòng)態(tài)性、單一視覺(jué)性、環(huán)境性和純廣告性。

1、動(dòng)態(tài)性在高速公路上，運(yùn)動(dòng)是的，人們對(duì)廣告的接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的，因此有人把高速單立柱廣告稱為“一瞥之間”的媒體。戶外廣告?zhèn)鞑ネ腿藗兣c廣告的相對(duì)靜止時(shí)間成正比，也就是說(shuō)，相對(duì)靜止時(shí)間越長(zhǎng)，有閱讀的可能性就越大，就可能越好。比如，廣告圖案和合理的注視距離，從某種意義上說(shuō)提供了一種“短時(shí)”靜止，較慢的車速同樣也可提供“瞬時(shí)”靜止，但在高速公路上車速相對(duì)較快，所以合理控制注視距離，即控制好廣告牌間距，廣告才會(huì)被關(guān)注。

2、單一視覺(jué)性高速單立柱廣告塔的動(dòng)態(tài)性和視覺(jué)性，決定了其信息傳遞的告知性特點(diǎn)，即受眾對(duì)廣告的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)就越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就可能越高。所以廣告內(nèi)容要單純簡(jiǎn)潔，易讀易記，過(guò)多的信息都會(huì)破壞廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

3、環(huán)境性長(zhǎng)期以來(lái)，高速單立柱廣告塔的環(huán)境性被有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了它的表現(xiàn)和表現(xiàn)空間。高速單立柱廣告既是沿線環(huán)境的一部分，同時(shí)又以周圍環(huán)境為背景。周圍環(huán)境直接決定了其傳播，同時(shí)環(huán)境因素也直接豐富了高速單立柱廣告的表現(xiàn)手段，利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意，使廣告能從環(huán)境中“而出”，可獲得高的廣告到達(dá)率。

4、純廣告性這是單立柱廣告塔媒體區(qū)別于其它傳統(tǒng)媒體的重要特征，即不依賴其它信息的誘導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播，也稱之為非內(nèi)容導(dǎo)向性。根據(jù)這一特征，當(dāng)受眾在戶外純隨機(jī)狀態(tài)下與廣告發(fā)生接觸時(shí)，廣告媒體能提供一種良好的接觸狀態(tài)和閱讀體驗(yàn)，能提供比較“合理的圖形與文案設(shè)計(jì)”，才能實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播。